O passo inicial do rádio no Brasil

As duas primeiras estações de rádio brasileiras foram criadas especialmente para um evento em comemoração ao centenário da Independência Brasileira, que aconteceu em 1922 no Rio de Janeiro. Se tratava de uma exposição com discursos, apresentações musicais e contava com a presença de figuras ilustres e autoridades como o presidente Epitácio Pessoa. No dia do evento, foram montadas duas estações de rádio que trabalhavam com pequena potência, a SPC e a Western Eletric, para a recepção do público, foram distribuidos 80 aparelhos nas praças públicas em Petrópolis, Niterói e São Paulo.



Western Electric, responsável pela Estação da Praia Vermelha




Westinghouse, responsável pela Estação do Corcovado

Essas rádios transmitiam os discursos e tocavam músicas, porém a baixa qualidade de transmissão e o ruído causado pelas pessoas presentes no evento, fazia com que os ouvintes não se interessassem pelo conteúdo transmitido, mas um dos ouvintes, o Sr. Roquette-Pinto, tinha uma outra visão daquele momento: "A verdade é que durante as solenidades comemorativas de 1922, muito pouca gente se interessou pelas demonstrações então realizadas pelas companhias Westinghouse (Estação do Corcovado) e Western Eletric (Estação da Praia Vermelha). Creio que a causa principal desse desinteresse foram os alto-falantes instalados nas torres do Serviço de Meteorologia (Pavilhão dos Estados). Eram discursos e músicas reproduzidos no meio de um barulho infernal, tudo roufenho, distorcido, arranhando os ouvidos. Era uma curiosidade sem maiores conseqüências. No começo de 1923, desmontava-se a estação do Corcovado e a da Praia Vermelha ia seguir o mesmo destino se a Governo não a comprasse. O Brasil ficaria sem rádio. Eu vivia angustiado porque já tinha a convicção profunda do valor informativo e cultural do sistema, desde que ouvira as transmissões que foram dirigidas na época pelos engenheiros J.C. Stroebel, J. Jonotskoff e Mario Liberalli. Uma andorinha só não faz verão; por isso resolvi interessar no problema a Academia de Ciências, presidida pelo nosso querido mestre Henrique Morize. E foi assim que nasceu a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, a 20 de abril de 1923."



Rádio Sociedade

A estação do Corcovado teve seu fim junto com o evento e foi desmontada para ser levada aos Estados Unidos, já a de Praia Vermelha foi comprada pelo governo para a implantação do serviço de Radiotelegrafia. Após o evento e ter conhecido o potencial dessa nova forma de transmissão de idéias, Roquette buscou se associar a quem tinha o conhecimento técnico para montar uma estrutura que permitisse a ele difundir suas idéias e levar conhecimento e cultura para as pessoas. E assim, no dia 20 de abril de 1923 surgiu a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro.
A Rádio Sociedade do Rio de Janeiro iniciou suas transmissões no dia 1º de maio de 1923, às 20:30h e teve como estúdio uma sala de física da Escola Politécnica, se utilizando do equipamento radiotelegráfico da Western Eletric que havia sido trazido dos Estados Unidos para a Exposição do Centenário de Independência. Para a inauguração da rádio, Roquette-Pinto preparou um discurso que foi anunciado pela voz de Caubi Araújo. Assim era dado o primeiro passo para a difusão da arte, cultura e conhecimento para a população.



Edgar Roquette-Pinto

A legalização da Radiodifusão
Para Roquette, a radiodifusão precisava ser legalizada e regulamentada pelo governo, então buscava convencer as autoridades a mudar sua forma de pensamento, pois como o próprio dizia a ilegalidade do rádio era, “um regulamento anacrônico, carranca, retrógrado, infeliz, que proibia a prática da T.S.F. (telefonia sem fio) pelos cidadãos.” Nesse período, as “galenas”, que eram as difusoras, eram apreendidas pela polícia quando encontradas.
Em 20 de agosto a radiodifusão era autorizada pelo presidente Arthur Bernardes, mas apenas para fins educativos, sendo atividade irregular a utilização fins lucrativos.
A Rádio se tornou uma reunião de intelectuais nacionais e estrangeiros, recebendo visitas ilustres, como Albert Einstein; Madame Curie, e o general e cientista francês que aperfeiçoou a telefonia sem fio, Ferrié, além do crítico e historiador francês, Paul Hazard e o autor Fillippo Marineti entre tantas outras celebridades intelectuais.


O presidente Arthur Bernardes

O declínio da Rádio Sociedade
Por conta de não poder se utilizar de formas de publicidade para comercialização e geração de renda, a Rádio Sociedade não conseguiu se manter no ar com seu propósito original que era levar apenas cultura e educação para a população, e por não conseguir manter sua estrutura pela falta de verba, cedeu a emissora ao Ministério da Educação e Saúde, para que a mesma continuasse com seu propósito inicial.

A então Rádio Sociedade se tornou Rádio Ministério da Educação, sofrendo uma reformulação e a compra de novos equipamentos, porém mantendo todos os funcionários, o que havia sido uma exigência de Roquette na doação da rádio. Em seguida do momento de estruturação, a Rádio Ministério da Educação passou a determinar um horário obrigatório para as emissoras de rádio brasileiras transmitirem diáriamente programas de conteúdo educacional.

"Quando o rádio se torna popular"

No início da década de 1930, a situação havia mudado e o rádio se tornara um veículo mais popular. Em São Paulo (que oferecia os maiores salários do país) um aparelho de rádio custava em torno de 80$000 e o salário médio de uma família de trabalhadores era de 500$000 por mês. Ainda na década de 1930, surge o rádio comercial, após a emissão de um decreto permitindo a inserção publicitária – Decreto nº 21.111, de 1º de março de 1932, que autorizava 10% da programação da rádio a ter comerciais (atualmente é 25%). Como resultado, a produção erudita passou a ser popular e os interesses dos proprietários passaram de educativos para mercantis. Por outro lado, a competição gerou desenvolvimento técnico, popularidade e status às emissoras. A década de 30 marcou o apogeu do rádio como veículo de comunicação de massa, refletindo as mudanças pelas quais o país passava. O crescimento da economia nacional atraía investimentos estrangeiros, que encontravam no Brasil um mercado promissor. A indústria elétrica, aliada à indústria fonográfica, proporcionaram um grande impulso à expansão radiofônica. Vamos fazer uma breve viagem por essa década que foi tão importante para a comunicação no nosso país, A Década de Consolidação do Rádio.

 Com a criação do primeiro documento sobre Radiodifusão em 1931, as rádios começam a divulgar anúncios e se estruturar como empresas.
Os primeiros anúncios foram do sabonete Gessy:



E do melhoral:



 Preocupação com a audiência, Passa do cultural/erudito para o popular/lazer e diversão:






Acima Carmen Miranda, Elisa Coelho e Trio de Ouro. Foram alguns dos cantores que começavam a faze sucesso na época.


 Surgem os primeiros profissionais, os programistas. E os programas passam a Ter horários fixos.

Primeiro programa de rádio comercial no Brasil, 1932. Ademar Casé revolucionou o rádio, na época.



 O Programa Ademar Casé também lançou o primeiro Jingle do Brasil. “Pão Bragança”, autoria de Antônio Nassara, para a Padaria Bragança. E o jingle do sabonete Lifeboy.




 Em 1934, Getúlio Vagas cria o programa “A hora do Brasil no rádio”.
 Rádio Kosmos cria o primeiro auditório em 1935:


Auditório da Rádio Kosmos

 Em 1935 é criada a Rádio Jornal do Brasil, voltada a informação;
 Em 1936 é criada a rádio Nacional, considerada um marco da transformação do rádio no Brasil. Emissora que além de grandes comunicadores, ajudou a divulgar ainda mais os talentos da música popular brasileira como:




Acima Orlando Silva e Vicente Celestino.


 E então, a partir de 1936: Época de Ouro do rádio, toda a publicidade passa a ser destinada ao rádio.


Como vimos, a década de 30 foi marcada por inovações tecnológicas que influenciaram de forma significativa a sociedade e a vida de cada pessoa. Os meios de comunicação, em especial o rádio, tiveram um papel importante na divulgação de idéias e na formação de opiniões.
Encurtando distâncias e transmitindo informações e entretenimento, o rádio mantinha as pessoas a par dos acontecimentos. Grande parte da população brasileira tinha o rádio como forma de lazer. Por meio da música, informações, humor e variedades, o rádio levava a realidade e o sonho aos lares.

Radionovelas

Radionovelas

Desde os anos 30 já se ouvia dramatizações nas rádios, que eram denominadas Radionovelas.

Rádios como a paulista Record ou as cariocas Myrink Veiga e Nacional, possuíam os seus grandes programas de radioteatro, mas o gênero começaria a ser um sucesso de grandes proporções apenas às 09h30 do dia 1º de junho de 1941, com a primeira radionovela transmitida no país, Em Busca da Felicidade. Foram 284 capítulos em quase dois anos. As transmissões eram sempre nas manhãs de segunda, quarta e sexta-feira.

Com o sucesso da radionovela, a Colgate-Palmolive projetou veiculação para alavancar as vendas do creme dental na indústria norte-americana.

A primeira radionovela brasileira foi Fatalidade, na rádio de São Paulo. A produção da emissora paulistana era baseada em uma série de cenas românticas, temática comum ao gênero.

As radionovelas tinham por característica um enredo simples e relevante conservador. O sucesso das radionovelas foi gradativo, com o tempo passou a ser transmitida nos três turnos do dia. Em 1945, a Nacional transmitia diariamente 14 produções.

O American Way of Life nas Ondas da Nacional

Desde da década de 30, grandes agências norte-americana já atuavam no Brasil, como Walter Thompson. O rádio aparecia como um meio mais adequado de veiculação publicitaria. Os anúncios eram em formatos de textos ou jingles e os principais anunciantes usavam técnicas comuns na época nos Estados Unidos.

Temos como exemplo, o repórter Esso, onde o nome do produto aparece associado ao progama. Outro exemplo é o creme dental Colgate que aparecia como patrocinador do programa Em Busca da Felicidade, cujos rótulos davam direito a foto do artísta. Um outro progama é o Um Milhão de Melodias, o qual lançou o rerigerante Coca-Cola.

O progama Um Milhao de Melodias é um grande exemplo do processo de americanizado. A sua estrutura seguia a dos musicais de rádio norte-americano. Para cada número musical, brasileiro ou americano, preparava-se arranjos especiais, por exemplo: “- Senhoras e senhores! Boa noite! Cola-Cola, a bebida de todas as estações , tem a grande satisfação de lhes oferecer o segundo progama da série: Um milhão de melodias…”

Nasce o Radiojornalismo // O Império de Assis Chateaubriand

O radiojornalismo ganha notoriedade no período da 2ª G.M. com patricínio da Esso Brasileira de Petróleo criando o noticiário Repórter Esso que era transmitido de segunda à sábado tendo cinco edições diárias.

Com bastante influência dos formatos dos Estados Unidos o Repórter Esso ganhou tanta credibilidade que funcionava como um noticiário de plantão, chegando a interromper programações para transmitir qualquer notícia considerada relevante e de alta necessidade.

Mesmo pós-guerra o noticiário continuou pois já havia conquistado o público e um dos ápices do radiojornalismo foi quando o locutor Leo Batista anunciou o suicídio do atual presidente do Brasil, Getúlio Vargas.

Em 1962, o noticiário ganha dimensão nacional quando é transferido para a emissora Globo, propriedade de Roberto Marinho. Seis anos depois, em 1968 seria transmitida a última edição do Repórter Esso, onde Roberto Figueiredo se despede dos ouvintes com uma retrospectiva dos principais acontecimentos que já passaram pelas transmissões do noticiário desde 1941.






As duas faces da moeda. Assis Chateaubriand, mal visto por uns, ícone para outros.

Seu império era composto por diversas associações e compromissos políticos, agregando os mais importantes veículos e jornais da época.

Além da radiodifusão, Chatô, assim conhecido, iniciou as transmissões regulares na televisão. Por ser um novo veículo não causou tanto impacto de imediato ao já consolidado rádio. Nesse período somou-se ao poder do rádio a notícia do suicídio de Getúlio Vargas ondea associaram a oposição de Chatô como um dos causadores da morte de Getúlio, como se a pressão do rádio e da comunicação de massas tivesse feito o ex-ditador ver a morte como única saída.

O povo se revolta e incendeia carros e destrói estações de rádio componentes do conglomerado de Chatô, gerando um prejuízo de cinco milhões de dólares na época. Mesmo assim sobrevive aos ataques, porém começa a declinar lentamente em 1960, quando Assis Chateaubriand descobre sofrer de uma trombose cerebral, 8 anos depois Chatô falece.

A crise acelera e gradativamente várias empresas de Chatô e suas associadas vão se definhando vindo a torna-se menos de um terço do que representava em seu apogeu.





José Lucinério Pimentel Filho

O Apogeu

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  Introdução

O apogeu do rádio inicia-se quando o Estado Novo aproxima-se do EUA, país o qual inspirava muito os profissionais brasileiro da área de rádio devido sua programação radiofônica de ondas curtas. As relações entre Brasil e Estados Unidos foram se estreitando e durante a oitava conferência Pan Americana, em Lima onde foram oferecidos empréstimos para que o Brasil pudesse saldar suas dívidas com os ingleses e franceses, além de 50 milhões em produtos norte americanos , ou seja, havia uma certa "ajuda" e isso resultou em facilidades na entrada de empreendedores no Brasil, laços econômicos foram rompidos e a América Latina e a Alemanha nazista se tornam mais presente e difundem mais seu poder econômico. Um ano após a conferência de Havana os EUA lança sua política de boa vizinhança a partir daí a uma maior influência e penetração cultural norte americana. Tomando como bases tais contecimentos o rádio passa a viver sua época de ouro, com programação voltada para o entretenimento, predominando programas de auditório, radionovelas e humorísticos, com o tempo a cobertura esportiva ganha seu espaço e o radio jornalismo cresce quando o país se envolve na Segunda Guerra Mundial, nesse momento o rádio passa a ser o principal veículo de informação dos brasileiros e adquire uma audiência massiva, tornando-se no início dos anos 50 a primeira expressão das indústrias culturais no Brasil.

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  A encapação da Rádio Nacional

A Rádio Nacional começa a se transformar no primeiro fenômeno de indústria de radiofusão na década de 40, quando o Estado Novo determina a encapação do grupo o qual ela fazia parte, foi usado o argumento de uma dívida de 3 milhões de libras esterlinas, divída a qual o próprio presidente havia deixado de lado e agora por interesses fazia uso para seu benefício. Todos os patrimônios inclusive a rádio passa a ser da União, ou seja, do governo. Como registra Sérgio Cabral, após o decreto Getúlio Vargas passa a controlar o jornal de maior circulação na capitão federal, A noite, e aquela que com o tempo se tornaria a principal rádio do país. A Nacional começou a trilhar sua história em rumo a liderança de audiência em 1940, Dóris Fagundes explicava o sucesso da rádio a partir da dupla situação, a de pertencer ao governo, mas ser regida de forma comercial, pois a rádio era rica em publicidade e o dinheiro era reinvestido na própia rádio nacional, garantindo assim uma programação rica e que conquistava o público. A rádio começa um caminho de conquista do mercado, contrata todo o Elenco Musical da Mayrink Veiga que era uma rádio carioca que fez muito sucesso nos anos 30, sendo considerada um reduto de novos talentos, a patir dessa contratação o faturamento cresceu ano a ano em 1956 mútiplicou seu valor cem vezes se comparado com 1936, além dos faturamentos diversos acontecimentos ao longo do período de liderança da Nacional atestam sua penetração junto aos ouvintes, um dos acontecimentos marcantes foi o de um boeing que após atravessar a floresta amazônica apresenta problemas elétricos e o piloto fica sem condições de localizar o campo de pouso, quando a informação repassada pelo comandante chega ao oficial da Base Aérea ele contata a Rádio Nacional e minutos depois a mesma transmite uma mensagem aos moradores da região onde o avião se encontrava, pedindo que todos se dirigissem com seus automóveis para o aeroporto a fim de iluminar a pista de pouso. A mensagem teve grande repercussão e pouco tempo depois o avião aterrisou na pista de pouco iluminada pelos fárois dos automóveis. Fatos como esse comprovam o poder da Rádio Nacional no território brasileiro, constituindo-se como um elemento de grande relevância na opinião pública.

A rádio Sociedade do Rio de Janeiro:

A primeira emissora de rádio foi inaugurada dia 20 de abril de 1923, liderado por Roquette-pinto, usando equipamentos emprestados pelo governo na Praia Vermelha, usavam os transmissores durante uma hora por dia, porém somente no dia 1º de maio a rádio passa a fazer transmissões para a população, porém começando de forma extremamente precária. Somente em outubro as transmissões começaram a se organizar, com números infantis, conferências literárias, artísticas e científicas, música vocal e instrumental, todos voltados para o enriquecimento da cultura de seus ouvintes.

Roquette-pinto definia o rádio da seguinte maneira: “ O rádio é o jornal de quem não sabe ler; é o mestre de quem não pode ir à escola; é o divertimento gratuito do pobre; é o animador de novas esperanças; o consolador do enfermo; o guia dos sãos, desde que o realizem com espírito altruísta e elevado”. Essa ideologia de elevação da cultura e de modernização trazida com a implantação do rádio teve muitas repercussões no contexto sócio-econômico, o Brasil estava se voltando cada vez mais para o consumo e o lazer.

Podemos observar que vários acontecimentos importantes impulsionaram o país por meio dessa ideologia: greves, sindicalismo decorrente do grande número de indústrias que surgiam, a modernização urbana do Rio de Janeiro que era a capital do país, conclusão de diversas obras, a chegada da Semana de Arte Moderna realizada em São Paulo, trazendo vários parâmetros culturais diferentes em artes como pinturas, esculturas e literatura brasileira.

Essa vontade de modernizar o país e transformá-lo em um lugar melhor também teve impactos políticos e militares, no dia 5 de julho de 1922 o tenentismo surge com a insatisfação dos militares em meio à corrupção do sistema de oligarquias. Diante de tantas revoltas decorrentes e movimentos operários e a urbanização dos grandes centros comerciais, a rádio sociedade do rio de janeiro faz as transmissões das mudanças provocadas pelos mesmos ideais modernistas que inspiraram a sua implantação.

Infelizmente, a rádio começa a perceber seus prejuízos, afinal o público ouvinte de suas transmissões eram membros da elite, ou seja, os gastos dos equipamentos era caro demais e os programas não despertavam muito o interesse de camadas sociais mais baixas, ou seja da grande maioria da população. Foi somente na metade dos anos 20 que as pessoas acabaram despertando para o lucro que poderia receber ao permitir um espaço para anúncios publicitários, com isso a Rádio Clube do Brasil, fundada em 1º de junho de 1924 foi a primeira a ter autorização para a publicidade. Com ela também surgem programistas e comunicadores e transmitir músicas populares ganhando muito mais a atenção da população e alcançando uma grande diversidade de ouvintes de todas as camadas da sociedade.

A exposição Internacional do Rio de Janeiro:

A primeira demonstração pública de radiofusão no Brasil aconteceu no dia 7 de setembro de 1922, no Rio de Janeiro que comemorava o centenário da independência em uma exposição internacional promovida pela Westinghouse, empresa norte-americana que tinha interesses capitalistas ao tentar despertar o interesse dos brasileiros pela rádiotransmissão.

Foram transmitidos discursos do presidente Epitácio Pessoa e alguns trechos de O guarani, apresentado no Teatro Municipal, os auto-falantes eram os responsáveis pela transmissão para o público, além de 80 receptores que foram distribuídos pela empresa para militares e autoridades civis, porém os sons da transmissão também foram capitados por outros estados.

Sim, a Westinghouse havia alcançado seus objetivos e encantado o Brasil com o novo sistema de transmissão, uma grande “novidade” em relação ao telégrafo, e foi com Edgard Roquette-Pinto, considerado o pai do rádio brasileiro que um ano mais tarde surge a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro.

Graças à necessidade de expandir novos mercados dos norte-americanos e o grande sucesso nas transmissões da exposição internacional do Rio, o rádio passa a ser o importante meio de comunicação e de propagação da cultura, entretenimento, sociedade e notícias que conhecemos hoje, mas é claro que ele teve um longo caminho até chegar a esse ponto, contudo podemos observar com esse texto o sucesso da sua implantação.